Um ein Auto erfolgreich online zu verkaufen, muss der Preis stimmen. Diesen kann der Verkäufer zum einen frei wählen oder, und diese Variante ist besser, er recherchiert. Dies kann man beispielsweise auf Autoportalen im Internet tun, indem man gebrauchte Autos der gleichen Marke und Modell sucht und sich so einen Durchschnittpreis ermittelt. Eine weitere Möglichkeit ist die sogenannte Schwacke-Liste. Diese gibt anhand der Autodaten den ungefähren aktuellen Wert des Autos an. Solch eine Preisermittlung ist besonders wichtig, da sie auch von potenziellen Kunden durchgeführt wird, und diese somit kein überteuertes Auto im Internet kaufen.
